Необязательно снимать дорогие ролики и пытаться повторить рекламу крупных компаний. Иногда достаточно показать одну механику с разных ракурсов, изменить подачу или проверить новую идею. Главное — не останавливаться на нескольких попытках.
Но дело не в том, что каждой игре обязательно нужно выпустить именно 93 ролика. Разница — в подходе: успешные команды продолжали проверять новые гипотезы даже спустя месяцы после релиза.
Что из этого взять разработчикам
Три принципа
- Реклама игры — это не попытка сразу найти идеальный ролик, а постоянная проверка гипотез. Один креатив может не сработать из-за первых секунд, выбранного момента, темпа или подачи. Это ещё не означает, что сама механика или идея неинтересна аудитории.
- Каждый ролик необязательно создавать с нуля. Одну запись геймплея можно превратить в несколько креативов, меняя первые секунды, акцент на механике, монтаж, текст и подачу — в том числе с помощью AI.
- Не останавливайтесь после первых тестов. Чем больше разных подходов пробует команда, тем выше шанс найти ролик, который привлечёт к игре новую аудиторию.
Вывод: неудачный первый креатив — не повод останавливать продвижение игры. Это повод сделать следующий.
А вы продолжаете тестировать новые креативы спустя несколько месяцев после релиза? Расскажите в Telegram — обсуждаем в @kidsgametop.
Цифры — из отчёта Moloco по играм, вышедшим с января 2024 по сентябрь 2025. Выводы в тексте — подход к маркетингу, а не гарантия результата.